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奥维云网:2016H1彩电市场总结及展望

发布时间:2019-01-06 21:31

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  要核心要素是清晰度影响电视画质的主,720P、1080P从最初的标清升级到,前的4K再到目,8K甚至,断向更高级迈进画质清晰度不。这个指标却一直停留在若干年前的水准另一方面影响电视画质亮度动态范围,电视对比度不够高而这也是造成液晶,差的主要原因画面缺乏反。围)技术将广泛的运用于电视2016年HDR(高动态范,液晶电视显示技术的短板HDR技术的出现将补足,电视的光度等级可以有效拓展,的黑色和更明亮的白色使其能够显示更深邃。

  彩电市场呈现量增额降的尴尬局面价格:低价无底线年上半年中国,一再探底的无奈背后是电视价格。誓将价格战进行到底线上市场品牌竞争,视切入彩电行业的敲门砖低价已经成为互联网电,网电视品牌都要上的必修课高配低价几乎是每一款互联,品牌的进攻面对互联网,不得不出击传统品牌,入低价泥潭彩电市场陷。VC)数据显示据奥维云网(A,市场的零售均价为3020元2016年上半年中国彩电,10.2%同比下降。

  互联网电视品牌面对咄咄逼人的,也没有想象中那么差传统彩电品牌的日子,在线下市场的较量新旧两派彩电企业,一半是火焰”来形容可以用“一半是海水。上看表面,不容水火,有纷争总会,必争寸土;须要相互包容实际上未来必,场的蛋糕做大才能把彩电市。

  前目,机、摄像头、智能白电等家具设备的链接智能电视已经实现与智能盒子、VR、手,端设备的不断发展随着这些智能终,慧家庭系统将更加完善以智能电视为枢纽的智。VC)数据显示据奥维云网(A,盒子的零售量规模为710.7万台截止2016年上半年中国OTT,长20%同比增;的零售量规模为393万台2016年上半年中国VR,918%同比增长,模为2.05亿台手机的零售量规,降2%同比下。产品也加速智能化升级2016年上半年白电,渗透率为21%其中智能空调,渗透率为10%冰箱的智能化,渗透率为16%洗衣机的智能化。

  销总额为1722亿元 同比增长17奥维咨询:2013年中国彩电市场内%

  年上半年2016,争更加激烈和白热化彩电市场的品牌竞。日资品牌缩减在华业务一方面外资品牌特别是,据主导地位国产品牌占;网品牌呈现双雄竞争的态势另一方面传统品牌与互联,市场展开正面交锋从线上到线下两个,迭起纷争。VC)数据显示据奥维云网(A,品牌的市场零售份额为75%2016年上半年国内传统,.8个百分点较去年下降3;零售份额为16%互联网品牌的市场,.9个百分点较去年上升7;零售份额为9%外资品牌市场,.1个百分点较去年下降4。

  VC)数据显示据奥维云网(A,电视的渗透率已达79%2016年上半年智能。够更直接和更频繁的与用户互动智能电视的娱乐中心角色使它能,电视的激活率为87%2016年上半年智能,户达3800万终端日活跃用,使用时长53分钟电视APP单次。

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  HDR电视机型121个2016年上半年新上市,市个数的23%占上半年新品上;量市场渗透率为6.8%HDR电视的监测零售。VC)分析认为奥维云网(A,继4K之后的又一关注焦点HDR技术将成为电视领域,全球电视市场的主流技术趋势之一而4K+HDR将是2016年。

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  /线下场景+线下商品+物流配送”的O2O生态1.多渠道融合:多渠道融合的商业雏形是“线上,为(发现、购买、支付、反馈等)的服务线上和线下将共同推动对消费者消费行,过程中在这个,体系、客户体系最后都将逐步打通并趋同收敛线上线下之间的商品体系、支付体系、营运,供需零距离的全渠道触点最终形成有效供给解决。

  AVC)分析奥维云网(,以下三点:1.需求标签化未来电视用户的改变主要有,生活环境的不同由于消费者各自,方式和价值观不同造就了他们的生活,样化、个性化需求逐渐多,、生活理念和生活态度的体现消费者的产品选择即生活方式;再是决定因素2.价格不,买高端产品的主要因素价格因素不再是制约购,支付的最高额度在5000元以上63%的消费愿意为家电高端产品;需求释放3.互动,了一种新的消费体验互动为消费者提供,与消费者的双向互动它打破了原来商家,消费者群的多项互动形成商家、消费者与。

  视终归是一个硬件产品2.多产品生态圈:电,具备工匠精神未来产品应该,精湛的工艺即产品拥有,高科技创新元素的产品经过精心打磨并具备。

  今电视市场的发展趋势尺寸越买越大成为当,家庭客厅里的首选55英寸电视成为,范围的更加开放而随着人们接受,尺寸也将逐步受到人们的追捧60英寸及以上的智能电视。上来看从面积,销售面积为1419万平方米2016年上半年彩电市场的,长18%同比增;上来看从尺寸,场的明星尺寸为55英寸2016年上半年彩电市,21.8%市场份额为,0.1个百分点较去年增长1,彩电市场增幅最大的尺寸成为2016年上半年,屏的分界线.8%同时也成为电视大,1.8个百分点较去年增长1。替代42英寸43英寸加速,12.0%市场份额为,.4个百分点较去年增长9。

  零售量达1292万台 同比增长4.7奥维云网:2015年上半年彩电市场%

  视价值链中的三个连接点产品、渠道和用户作为电,造价值产品创,传递价值渠道是,实现价值用户是,个连接点都很重要看上去价值链的每,高点所处的位置总在变化但每个时期价值链的制,有新技术的出现这是因为不断,更多的机会去接触用户新技术让更多的公司有,价值开始改变于是用户端的,音越来越大当用户的声,申博官网手机版app造端开始改变又倒逼产品制,制高点在不停的流动变化最终结果就是价值链的。

  以及彩电行业的结构性改革随着中国消费者结构的改变,来高端化发展彩电行业将迎,促销不间断另外下半年,获得更充实的挖掘彩电业消费潜力将。售规模将突破4900万台2016年彩电市场的零,C)预测数据显示据奥维云网(AV,场零售量规模将达4993万台2016年下半年中国彩电市,5.7%同比增长,达1531亿元零售额规模将,3.6%同比下降。活跃的高端产品将持续发力2016年下半年彩电市场,C)预测数据显示据奥维云网(AV,零售量将达4187万台2016年智能电视的,84%占比;量将达2329万台UHD电视的零售,47%占比;量将达1528万台55+电视的零售,31%占比;将达240万台曲面电视零售量,5%占比;量将达180万台超轻薄电视的零售,4%占比。VC)分析认为奥维云网(A,三个连接点:产品、渠道和用户电视业未来的商业机会应该是。

  示与创新应用产业大会上在2016年中国智能显,H1彩电市场总结及展望奥维云网发布了2016。C)产业链数据显示据奥维云网(AV,球彩电出货量为1亿台2016年上半年全,0.1%同比微增。产和销售的主要地区中国作为全球彩电生,持景气依然保,场零售量规模为2351万台2016年上半年中国彩电市,6.9%同比增长,710亿元零售额规模,4.0%同比下降。

  AVC)分析奥维云网(,以下三点:1. 零距离接近用户未来电视渠道的发展方向主要有,的结合多渠道,道之间的差异消除了各种渠,者提供同样的高品质服务从而实现零距离的为消费;真实还原2.场景,景真实还原体验购物场,者进行更加多样化的互动一方面企业可以与消费,可以准确的获得产品的信息另一方面通过体验消费者;数据反馈3.大,网站与进行实体店消费者洞察后通过大数据优化下的电子商务,进购买转化可以有效促,营成本降低运,体盈利能力提高企业整。

  开始兴起至今从2013年,增速惊人4K电视。C)推总数据显示据奥维云网(AV,K电视的渗透率达到了43.7%2016年上半年中国彩电市场4。的大尺寸电视中在55英寸以上,经达到了80.6%4K电视的渗透率已,视的标配将很快会实现预计4K成为大尺寸电。

  AVC)分析奥维云网(,有以下四点:1.无限接近真实未来电视产品的发展方向主要,高色域、大尺寸等技术的升级无边框、UHD、HDR、,线.不以固定形态存在为消费者带来1:1的,科技属性不断放大电视的家居属性和,形态的不断变化未来为适应家居,更加颠覆和多样化电视的外观形态将;的娱乐中心3.天然,类视觉和听觉享受的核心电视天然成为能够实现人,互联网化的主要入口智能化电视成为客厅;家居枢纽4.智慧,智能化程度最高电视作为家庭中,多的家电产品与用户互动最,慧家庭的枢纽有能力成为智。

  零售总量为1090万台 同比下降10.5奥维咨询:2014年Q1中国彩电市场内销%

  道来看分渠,半年彩电线%彩电线年上;表现出不同程度的下降线下实体零售渠道均,体卖场的下降幅度最大其中百货渠道和其他实,16%和19%同比分别下降。

  VC)分析认为奥维云网(A,电市场运行呈现以下特点2016年上半年中国彩:

  售量规模为1101万台 同比增长0.5奥维云网:2015年Q3中国彩电市场零%

  零售量达2211万台 同比增长5.6奥维云网:2015年上半年彩电市场%

  以智慧家庭为中心面向行业、企业、个人消费奥维云网发布全新大数据战略 文建平称将者

  展如此之快4K电视发,厂商培育市场的结果一方面是上游面板,变自身的经营状况面板厂商为了改,清的高规格产品所以推出了超高,面板的价格来维持自己,利能力提高盈;国中产阶级的崛起另一方面随着中,需求正在升级中国的消费,背景下在此,的产品认可度提高消费者对高品质。AVC)认为奥维云网(,向中低端电视渗透未来4K电视将,当下但是,寸电视小尺,仍然主要是在卧室使用40英寸、32英寸等,要求不是很高对显示效果的。寸电视来说而对于大尺,面就会显得非常粗糙如果达不到4K其画,以大尺寸、高端市场为主所以当下4K电视仍然是。

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